Coreea, în timpul dinastiei Joseon. Tânărul vânzător ambulant, inteligent în afaceri, Lim Sang –ok străbate ţara în lung şi lat, ca un necunoscut. În timp, el reuşeşte să construiască o adevărată reţea comercială între ţările asiatice, respectând mereu, cu onoare, principiul integrităţii morale. Această atitudine şi faptele sale fac din el unul dintre cei mai respectaţi şi admiraţi negustori ai acelor vremuri. De aceea însuşi împăratul îl aduce în preajma sa, cinstindu-l cum se cuvine! Deşi viaţa negustorului nu este deloc uşoară, iubirea de oameni îl ajută însă să treacă peste greutăţi. Dar pe el, îl iubeşte cineva? Istoria vieţii sale, pare un roman de aventuri, deşi Lim Sang –ok a existat în realitate!